Chiến lược nội dung thực sự hỗ trợ tất cả các hành động của bạn trong SEO (tham chiếu tự nhiên), liên kết mạng và phương tiện truyền thông xã hội, nó rất cần thiết trong quy trình gửi đến (kỹ thuật nhằm thu hút khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên). Sản xuất nội dung (viết, đồ họa thông tin, hình ảnh, video, v.v.) là trọng tâm của bất kỳ chiến lược hiển thị web nào.
Tuy nhiên, làm thế nào để bạn xác định dòng biên tập của mình và làm thế nào để bạn tìm thấy nội dung tạo ra giá trị cho doanh nghiệp của bạn và thu hút khán giả của bạn?
Dưới đây là 7 ý tưởng về nội dung để phát triển cho blog của bạn theo hoạt động và mục tiêu của bạn:
1. Tin tức từ công ty của bạn
Đây là một chủ đề chắc chắn sẽ khiến khách hàng hoặc đối tác (tương lai) của bạn quan tâm: khi có cơ hội, đừng ngần ngại thông báo về các sự kiện của bạn (khai trương, hội thảo, v.v.) và chi tiết chúng sau (hồi tưởng với ảnh tại phần hỗ trợ) , chuyển tiếp tin tức kinh doanh của bạn (quan hệ đối tác, gây quỹ, sản phẩm hoặc dịch vụ mới, v.v.). Chủ đề có thể được phổ biến dễ dàng trên phương tiện truyền thông xã hội và trong bản tin của bạn.
2. Thông tin về ngành của bạn
Bạn cũng có thể chia sẻ đồng hồ của mình và một số thông tin về thị trường của bạn.
Để làm điều này, hãy sử dụng công cụ Feedly : tích hợp nguồn cấp dữ liệu của các trang có liên quan nhất cho hoạt động của bạn và chọn các bài báo thú vị nhất.
Trên cơ sở từ khóa, công cụ trực tuyến Boardreader Nó cũng cho phép bạn xác định các chủ đề thảo luận phổ biến và chủ đề quan tâm và khiến người dùng Internet phản ứng trên các diễn đàn, do đó, các chủ đề tiềm năng thú vị để giải quyết trên blog của bạn. xu hướng Google cũng sẽ cho bạn thấy các xu hướng nghiên cứu về một chủ đề nhất định.
Phương tiện truyền thông xã hội và các công cụ như Buzzsumo hoặc Socialshare (các chỉ số về buzz trên mạng xã hội và các cuộc thảo luận được bình luận / chia sẻ nhiều nhất trên web) sẽ hiển thị cho bạn các trung tâm khán giả và không gian thảo luận trên web; do đó, họ sẽ cung cấp cho bạn các chủ đề có liên quan để xử lý trên phương tiện của bạn. Ví dụ: cung cấp cho người đọc bản phân tích tiềm năng về thị trường của bạn và thu hút họ tham gia vào cuộc tranh luận. Cuối cùng, hãy xem sự cạnh tranh của bạn, duyệt web (diễn đàn, blog …) và các công cụ tìm kiếm và bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng!
3. Mẹo và thủ thuật
Chiến lược tiếp thị nội dung (đòn bẩy nội dung dựa trên việc sản xuất nội dung để tăng lưu lượng truy cập và mở rộng đối tượng của bạn) đặc biệt dựa trên việc chia sẻ những lời khuyên và bí quyết hữu ích. Với suy nghĩ này, hãy nghĩ về những vấn đề mà khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn có thể gặp phải. Họ cần gì? Họ tự hỏi mình những câu hỏi nào và trả lời như thế nào?
Ví dụ: đối tượng của bạn sẽ cần, tùy thuộc vào mức độ trưởng thành và vị trí của họ trong đường hầm chuyển đổi, lời khuyên về việc lựa chọn sản phẩm / dịch vụ hoặc thông tin về việc sử dụng sản phẩm / dịch vụ này.
Blog của công ty, giống như bất kỳ phương tiện nâng cao thương hiệu nào khác, sẽ cho phép bạn thiết lập kiến thức chuyên môn của mình: chia sẻ kinh nghiệm và bí quyết của bạn bằng cách giải thích kỹ thuật hoặc quy trình sản xuất (hướng dẫn), bằng cách hỗ trợ người dùng thông tin và lời khuyên
thực tế… Loại nội dung này có thể tìm thấy tiếng vang thú vị trên các diễn đàn chuyên nghiệp hoặc các nhóm truyền thông xã hội (chẳng hạn như LinkedIn).
4. Một bài viết của khách (viết blog)
Tại sao không phỏng vấn một chuyên gia trong ngành của bạn, đối tác hoặc khách hàng?
Viết blog của khách có thể mang lại lợi nhuận về lưu lượng truy cập và tiết kiệm thời gian. Một mặt bạn tiết kiệm khi viết một bài báo và mặt khác bạn đạt được mức độ lan truyền. Bạn sẽ thực sự tăng tính lan truyền cho bài đăng của mình nhờ sự tham gia của các cộng đồng xã hội của khách. Ảnh hưởng xã hội của người được phỏng vấn càng mạnh thì những đề cập, chia sẻ và nhận xét từ cộng đồng của họ đối với trang web của bạn càng quan trọng và có tác động.
Mặt khác, khi chúng ta biết rằng khuyến nghị xã hội đóng một vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi người dùng internet , chúng tôi thấy ngay lợi ích của việc phỏng vấn một khách hàng sẽ đóng vai trò đại sứ thương hiệu (phỏng vấn qua video cũng rất có lợi). Do đó, định dạng blog của khách là lý tưởng để phát triển cộng đồng xã hội của bạn.
5. Một cuộc thi
Cuộc thi là một cách tốt để truyền bá thông điệp thương hiệu theo một cách thú vị, để phát triển khả năng hiển thị, mở rộng cộng đồng và xây dựng lòng trung thành. Nó có thể được liên kết với một sự kiện của công ty (sản phẩm mới chẳng hạn) hoặc với một cây hạt dẻ (bán hàng)…. Trò chơi có thể lướt tin tức, ví dụ tại một sự kiện thể thao hoặc một bữa tiệc: "Bạn có biết Qatar không?" trong lễ trao giải thế giới, "Bạn là người của lễ tình nhân nào?" trong ngày lễ tình nhân…. Nó cũng thúc đẩy truyền thông thương hiệu khi hết nội dung. Cuộc thi có thể được quảng cáo trên blog và chuyển tiếp trên phương tiện truyền thông xã hội. Sự kết nối của nó trên các nền tảng khác nhau tối đa hóa tác động và tính lan truyền của nó: Do đó, trang web sẽ có thể lưu trữ các quy tắc và biểu mẫu đăng ký, một ứng dụng (Instagram, Vine…) sẽ nhận được hình ảnh và video trong khi phương tiện truyền thông xã hội sẽ có thể tập trung và tạo hoạt ảnh cho cuộc thi (Facebook, Twitter…).
Hãy chú ý đến các quy tắc có hiệu lực trên mỗi phương tiện truyền thông xã hội. Ví dụ, Facebook hiện đã cấm hành vi "fan gate", tức là nói thực tế là buộc người dùng Internet phải like trang tổ chức để có thể tham gia một cuộc thi. Các quy tắc cạnh tranh cũng phải giải phóng mạng xã hội khỏi bất kỳ trách nhiệm pháp lý nào. Người chia sẻ trên mạng xã hội Ở đâu Agorapulse sẽ giúp bạn thiết lập bất kỳ loại cuộc thi nào trên Facebook.
Ngoài thực tế là nó góp phần tạo nên tiếng tăm, hình ảnh và tăng trưởng khách hàng tiềm năng, trò chơi là một cách tuyệt vời để thu thập liên hệ: để tham gia, người dùng Internet sẽ nhập địa chỉ e-mail của họ và do đó làm phong phú cơ sở dữ liệu của bạn.
6. Nghiên cứu điển hình hoặc sách trắng
Lý tưởng để nâng cao hình ảnh của bạn và thiết lập vị trí của bạn như một chuyên gia!
- Nghiên cứu điển hình , bằng cách phân tích một vấn đề trong lĩnh vực hoạt động của bạn hoặc một trường hợp khách hàng, sẽ cho phép bạn tiết lộ bí quyết của mình. Ví dụ: bằng cách mô tả bối cảnh và vị trí của một công ty đối tác, bạn sẽ có thể chứng minh bạn đã đóng góp như thế nào vào việc phát triển doanh thu của công ty đó. Cách tiếp cận này đòi hỏi công việc chuyên sâu đáng kể và nhằm vào những người liên hệ có trình độ.
- Sách trắng, dành riêng cho một vấn đề cụ thể (ví dụ: "làm thế nào để tìm đối tác đủ điều kiện trong BtoB?"), phải cung cấp giải pháp và lời khuyên thiết thực cho người đọc để giúp họ thực hiện các hành động và đưa ra quyết định. Định dạng định tính của tiếp thị nội dung hướng dẫn vì nó gợi ý việc cung cấp dịch vụ / sản phẩm của công ty phát hành.
Được phân phối cụ thể qua email hoặc trên Slideshare, hai định dạng này sẽ dễ dàng được chọn và chia sẻ. Chúng cũng sẽ truyền tải một hình ảnh tích cực về thương hiệu của bạn.
7. Mua bán các bài báo cũ
Các bài đăng ngày nay nhanh chóng bị chìm trong dòng chảy liên tục của thế giới blog và mạng xã hội. Bạn cũng có thể chia sẻ lại một bài báo hoặc một tập tin nhiều lần, đặc biệt là trên Twitter.
Ngoài ra, hãy tận dụng sách trắng để biên soạn một số bài báo đã hoạt động tốt (tham khảo số liệu thống kê từ Google Anaytics hoặc bất kỳ công cụ phân tích đối tượng nào như Postreach)
Lấy lại các bài báo cũ của bạn và tái chế chúng bằng cách điều chỉnh chúng theo sở thích của ngày và theo phương tiện phân phối. Một quy định mới hay một sự thay đổi mục đích sử dụng? Đây là cơ hội để cập nhật các bài viết cũ của bạn và xuất bản lại chúng.
Việc sản xuất nội dung (bài báo, ảnh, video, v.v.) cuối cùng phải là một phần của chiến lược biên tập bao hàm định nghĩa về dòng biên tập (điều lệ, giọng điệu, chủ đề, định dạng) và tôn trọng lịch phân phối. Các phương tiện xuất bản cũng sẽ được lựa chọn tùy theo lĩnh vực hoạt động và loại khán giả. Trên hết, thành công của bạn sẽ phụ thuộc vào khả năng đáp ứng khán giả của bạn và cung cấp cho họ nội dung phù hợp với nhu cầu của họ vào đúng thời điểm!
Magali Bordiec.
Tác giả - Magali BORDIEC -
Nhà tư vấn độc lập, Magali Bordiec hỗ trợ các công ty trong giao tiếp web và tối ưu hóa khả năng hiển thị kỹ thuật số của họ thông qua việc sản xuất và phân phối nội dung chất lượng. Nó giúp họ định vị tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội, để tăng lưu lượng truy cập và khán giả của họ, thu thập các liên hệ đủ điều kiện, để tạo thêm doanh thu.
Trang web của anh ấy: ebullition-communication.fr
