Ngành "kinh doanh thể thao" thu hút nhiều người chơi xung quanh các thương hiệu mạnh. Tiếp thị thể thao bao gồm một số loại hành động.
Điều được biết đến nhiều nhất và dễ thấy nhất là sự tài trợ. Những hoạt động này bắt đầu từ môn thể thao nghiệp dư với việc doanh nghiệp địa phương cung cấp áo đấu có thương hiệu của mình cho đội bóng đá khu vực lân cận. Trong lĩnh vực chuyên môn, tiền cược rõ ràng là không giống nhau. Hơn nữa, các thương hiệu ngày càng trở nên khắt khe hơn với các đối tác của họ. Họ chắc chắn đang tìm kiếm danh tiếng (được biết đến), hình ảnh (được thích) và trong một số trường hợp nhất định là kết quả thương mại (bằng cách bán sản phẩm); mà còn là quan hệ đối tác tốt hơn, sáng tạo hơn là một dòng chữ đơn giản trên áo đấu.
Một số công ty thành thạo trong việc kỹ thuật quan hệ công chúng. Họ giữ chân những khách hàng quan trọng nhất của mình bằng cách mời họ tham gia các sự kiện thể thao nổi tiếng.
Một đòn bẩy khác là do họ sử dụng: sự tài trợ. Tinh tế hơn là tài trợ, những hành động này hiện thực hóa dưới hình thức hỗ trợ tài chính hoặc nguồn lực, dường như không được xem xét trong con mắt của người cư sĩ. Các khoản đầu tư này là cho trung và dài hạn, trong khi tài trợ đang chờ đợi lợi nhuận nhanh chóng từ các khoản đầu tư.
