1 - Định nghĩa
Biểu mẫu chiến lược sao chép cơ sở của hợp đồng giữa công ty quảng cáo với khách hàng của mình.
Nó xác định các mục tiêu giao tiếp và những gì nhóm sáng tạo cần truyền đạt đến mục tiêu.
Tài liệu này đóng vai trò như một tiêu chuẩn để đánh giá chất lượng của tác phẩm sáng tạo.
Nó thể hiện một bước thiết yếu để đảm bảo hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo. . Được xây dựng dựa trên lợi ích của khách hàng, nó làm nổi bật các thuộc tính cần làm nổi bật trong các thông điệp được truyền đạt.
Ngoài ra, anh ấy là người bảo đảm tôn trọng bản sắc của thương hiệu .
2 - Nội dung
Định vị sản phẩm
Sản phẩm được sử dụng ở đâu, khi nào, như thế nào?
Mục tiêu
Ai sẽ là đối tượng của chiến dịch quảng cáo? Các tiêu chí nhắm mục tiêu được sử dụng: CSP, tâm lý (thái độ đối với sản phẩm), thói quen tiêu dùng, v.v.
Mục tiêu giao tiếp
Các yếu tố cần thiết mà người tiêu dùng mục tiêu phải ghi nhớ.
Thêm thông tin
Hướng dẫn giao tiếp (kế hoạch sao chép): giọng điệu, bầu không khí …
Định vị của thương hiệu trong vòng đời của nó.
Các phương tiện được sử dụng.
Hình ảnh hiện tại của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Ràng buộc pháp lý và kỹ thuật.
3 - Dữ liệu thị trường
Kích thước và sự tiến hóa
Danh sách các đối thủ cạnh tranh, định vị và hoạt động quảng cáo của họ
Người tiêu dùng: dữ liệu định lượng.
Các điểm quy định cần được tính đến.
