Một thành phần của bản sắc doanh nghiệp, một thuộc tính quan trọng đối với chính sách sản phẩm và trọng tâm nghiên cứu cho các thử nghiệm tiếp thị, nó gắn liền với khái niệm về tình cảm.
Cô ấy tìm cách giao tiếp với người tiêu dùng để truyền tải thông điệp và các giá trị đặc trưng cho công ty. Cái sau phù hợp với định vị của công ty trong các phân khúc thị trường mục tiêu. Mục đích là để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng và khách hàng tiềm năng.
Giá trị của một thương hiệu vượt xa một khái niệm tiếp thị. Thật vậy, những gì nổi tiếng và phổ biến nhất được định giá trong tài khoản tài chính của các công ty. Nó là một phần của vốn vô hình của công ty. Trong một số trường hợp, ngay cả tên thương hiệu cũng kết hợp với tên công ty. Đó là tất cả sức mạnh của những cái tên nổi tiếng đã tạo dựng được tai tiếng và hình ảnh của họ trong nhiều năm.
Để duy trì nguồn vốn này, cần phải thực hiện theo dõi hình ảnh có tổ chức về những gì đang được nói về công ty.
Tạo thương hiệu
Ngày nay, thật khó để đổi mới trong lĩnh vực này vì có rất nhiều sáng tạo hiện có. Cho dù có gắn liền với tên doanh nghiệp hay không, một phần quan trọng của sự thành công trong tương lai phụ thuộc vào yếu tố này. Điều bắt buộc là tôn trọng sự nhất quán giữa tên gọi của sản phẩm và tên của nó!
Bên cạnh thực tế là tên thương hiệu (và các dấu hiệu liên quan) phải có sẵn (không có quyền trước) và nó cũng phải có giá trị (theo quy định của pháp luật).
Nó đại diện cho công ty là gì, sản phẩm của nó, dịch vụ của nó . Một tính cách nhất thiết phải thể hiện qua âm thanh (bằng miệng) và bằng hình ảnh của nó (xem bên dưới).
Bạn nên cẩn thận trong việc lựa chọn một thương hiệu lâu dài (hãy cẩn thận với những mốt nhất thời). Để mang lại giá trị cho sự sáng tạo của nó, cần phải có thời gian, rất nhiều thời gian … Được lựa chọn tốt, nó trở thành một yếu tố của sự khác biệt. Vì vậy, đừng cố gắng bắt chước sự cạnh tranh của bạn, thậm chí có thể đi ngược lại bằng cách đưa ra một khái niệm hoàn toàn khác với những gì trong ngành của bạn.
Phát triển bản sắc trực quan
Nếu chúng ta có thói quen nói rằng thói quen đó không làm nên người tu hành, thì sự thật vẫn là phán đoán đầu tiên mà chúng ta nhận được thường liên quan đến khía cạnh thị giác, với nhận thức mà người khác có từ chúng ta. . Chính cô ấy sẽ là người đánh dấu các linh hồn. Do đó tầm quan trọng của việc xử lý hình ảnh này … và suy nghĩ về nó càng sớm càng tốt. Tất nhiên, điều phải làm là bắt đầu tạo ra nó trước khi bắt đầu hoạt động của bạn!
Nó thực sự là cần thiết để có thể dễ dàng nhận biết và xác định , để duy trì hình ảnh thương hiệu của công ty, danh tiếng, danh tiếng của công ty, v.v. Tóm lại: để giao tiếp hiệu quả và tự nhiên!
Tuy nhiên, chúng tôi không dấn thân vào cuộc phiêu lưu này một cách mù quáng …
- Nó được khuyến khích xác định trước danh tính mà bạn muốn công ty của bạn truyền đạt . Do đó, chúng tôi sẽ phân tích lịch sử, hoạt động, mong muốn của nó về màu sắc, thiết kế, hồ sơ của khách hàng, v.v. Tất cả điều này sẽ được liệt kê chính xác và rõ ràng trong một thông số kỹ thuật.
- Theo các tiêu chí này, các cơ sở của giao tiếp bằng hình ảnh của thực thể sau đó sẽ được tạo ra , cả về mặt đồ họa và ký hiệu học. Cái sau mang lại ý nghĩa và giá trị tường thuật cho đồ họa được sử dụng. Điều này sẽ dẫn đến các đại diện đồ họa như logo, khẩu hiệu, kiểu chữ … Vì vậy, nhiều yếu tố có thể giải mã và dễ nhớ ngay lập tức sẽ mang lại ý nghĩa cho chiến lược của công ty và phải có mặt trên mỗi phương tiện được sử dụng để truyền thông: văn phòng phẩm, tòa nhà , biển báo, vật phẩm quảng cáo, v.v.
Không thể thiếu để khẳng định cá tính của công ty, bản sắc trực quan cũng là một cách không thể ngăn cản để tạo nên sự khác biệt cho bản thân so với các đối thủ cạnh tranh. Một cách đơn giản và hiệu quả để giành được khách hàng mới và giữ chân họ …
Logo được sử dụng để làm gì?
Để tồn tại trong thị trường của bạn và trong tâm trí khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn, logo giữ một vị trí đặc biệt trong giao tiếp của bạn. Bạn có phải tạo và sử dụng logo cho doanh nghiệp của mình không? Câu trả lời chắc chắn là có. Tại sao ? Đây là những lý do chính.
- Đóng góp và đại diện cho bản sắc của thương hiệu của bạn. Nó là một phần của các thuộc tính trực quan của doanh nghiệp của bạn, của hình ảnh của nó. Và cho phép bạn hiển thị bạn là ai trên nhiều phương tiện và điểm tiếp xúc với thị trường của bạn. Thách thức sẽ là tạo ra một logo đủ đặc biệt để nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh.
- Khẳng định vị trí của bạn. Giao tiếp của bạn chính xác hơn, sắc nét hơn ngay cả khi logo không thể dịch được tất cả thông tin bạn muốn truyền tải.
- Tăng cường lòng trung thành của khách hàng của bạn : nó là một gạch nối với khách hàng của bạn, một yếu tố đồ họa trấn an, tạo niềm tin và góp phần vào sự trung thành với thương hiệu của bạn.
- Làm cho nó có thể xác định các sản phẩm của bạn. Một loại chữ ký. Với ưu điểm: chống hàng giả, hàng nhái.
- Chứng tỏ rằng bạn là một công ty vững chắc .
Hãy nhớ rằng đây là một thành phần của bản sắc doanh nghiệp.
Mẹo để tạo một logo hiệu quả
Một điểm quan trọng là sự nhất quán của thiết kế đồ họa với thông điệp mà công ty muốn truyền tải. Một logo hoàn hảo là:
- đơn giản, dễ hiểu trong cách diễn đạt thông điệp của anh ấy - đừng quá tải trong văn bản,
- thăng bằng, cả về màu sắc của nó (không quá nhiều màu khác nhau) như trong đồ họa của nó. Chú ý đến việc lựa chọn phông chữ.
- đặc biệt, nó thu hút sự chú ý,
- có sẵn màu đen và trắng (rất thường các phương pháp tiếp cận đầu tiên được thực hiện bằng màu đen và trắng)
