Một tài liệu tóm tắt bằng văn bản - một đặc tả nhỏ trong đó nêu ra những điểm quan trọng cần được truyền đạt, chẳng hạn như:
vấn đề / bối cảnh
bàn thắng
Mục tiêu
Thông điệp
Sự trì hoãn
Ngân sách
Được thiết kế bởi nhà quảng cáo, văn bản này đặt nền tảng cho cuộc thảo luận với đại lý. Sau này tự mình lấy cái gọi là bản tóm tắt thương mại để sửa đổi và làm phong phú thêm . Nó trở thành một hướng dẫn công việc thực sự cho nhóm phụ trách thực hiện chiến dịch truyền thông. Nó trở thành bản tóm tắt sáng tạo .
Trong suốt các cuộc họp giữa nhà quảng cáo và đại lý, các cuộc họp tranh luận cho phép đóng khung một số điểm nhất định.
Với công việc được hoàn thành tốt ngay từ đầu, các cuộc họp được giãn ra nhiều hơn. Mỗi bên biết chính xác những gì phải làm, những gì cần cung cấp, v.v.
Chúng tôi cũng nói về một bản tóm tắt tiếp thị, kế hoạch vẫn giữ nguyên: phần giới thiệu, bối cảnh (thị trường hoặc phân khúc, đối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng, v.v.), đặc điểm sản phẩm hoặc thương hiệu (vị trí thị trường, các trục chiến lược, kế hoạch hành động), vấn đề, sứ mệnh được giao cho cơ quan, các ràng buộc, quy hoạch lại, các phụ lục.
