Giống như tên thương hiệu , của Logo và các dấu hiệu khác, nó giúp xác định danh tính của tổ chức và các sản phẩm của tổ chức.
Định nghĩa: sự khác biệt giữa khẩu hiệu và đường cơ sở?
Sự khác biệt giữa 2 điều khoản là ổn. Chúng thường được sử dụng để có nghĩa giống nhau. Tuy nhiên, có một số sắc thái:
Khẩu hiệu - hoặc tuyên bố - là một câu cửa miệng thương mại : nó đại diện cho cụm từ được người tiêu dùng liên kết với thương hiệu. Chúng ta đang nói về một khẩu hiệu quảng cáo. Nó có thể là tạm thời và được xác định lại theo các chiến dịch, sự lựa chọn mục tiêu cốt lõi , Vân vân. Trình bày trong kế hoạch truyền thông, nó được sử dụng cho tất cả các loại thông điệp quảng cáo: chiến dịch truyền thông kỹ thuật số, áp phích quảng cáo, v.v. Anh ta phải thu hút sự chú ý, thuyết phục …
Khẩu hiệu mẫu - Loto: 100% người trúng giải đã thử vận may!
Lưu ý rằng đôi khi nó là một câu hỏi của "Powerline". Đó là một khẩu hiệu "mạnh mẽ", tạo thành bản sắc của một thương hiệu lâu dài.
Đường cơ sở mang nhiều thông tin hơn, mang tính mô tả. "Đường cơ sở" này cung cấp thông tin bổ sung cho lãnh thổ thương hiệu, biểu tượng, tên. Chúng tôi cũng nói về chữ ký thương hiệu. Nó thể hiện cá tính của thương hiệu hoặc công ty, định vị của nó, lời hứa của nó. Nó giữ một vị trí được lựa chọn trong chiến lược truyền thông và giúp xây dựng nhận thức và hình ảnh thương hiệu.
Mặc dù đường cơ sở (hoặc khẩu hiệu ở Hoa Kỳ) luôn được kết hợp với biểu trưng, khẩu hiệu có thể được sử dụng độc lập: cho radio, TV, email hoặc chiến dịch quảng cáo khác.
Ví dụ về đường cơ sở - Nokia: kết nối mọi người
Làm thế nào để tạo ra một khẩu hiệu?
Làm thế nào để tìm ra ý tưởng?
Sử dụng động não cổ điển. Sau khi bạn đã sử dụng hết tất cả các cách diễn đạt có thể có mà nhóm của bạn có thể liên kết với sản phẩm hoặc công ty, hãy sắp xếp để chỉ giữ lại những cách có vẻ rõ ràng và có tác động.
Song song với bài tập sáng tạo này, bạn có thể thực hiện một nghiên cứu với khách hàng của mình (nếu tất nhiên là bạn đã có mặt tại một thị trường) để tìm hiểu cảm nhận của họ về thương hiệu của bạn hoặc thậm chí mời họ định nghĩa bằng một vài từ những gì bạn mang đến chúng.. Bạn có thể thực hiện việc này từ cửa sổ của Johari.
Hãy cẩn thận để kiểm tra xem ý tưởng của bạn không vi phạm các quyền trước đây (nhãn hiệu, v.v.) hoặc tạo ra sự cạnh tranh không lành mạnh.
Kiểm tra các khẩu hiệu trong danh sách chọn lọc của bạn với các cấu hình khác nhau trong nội bộ hoặc tốt hơn là bên ngoài. Kiểm tra sự hiểu biết của thông điệp và tác động của nó.
Bạn có thể tham khảo bảng thực hành động não để biết làm thế nào để tiến hành một hội thảo như vậy.
Các tiêu chí để chọn một khẩu hiệu
Để phát triển một câu khẩu hiệu hiệu quả, đây là một số trục hướng dẫn nghiên cứu của bạn:
- Dựa trên nhiệm vụ của công ty: cô ấy là gì, cô ấy làm gì, giá trị của cô ấy… Đây là một điểm quan trọng. Điều quan trọng là phải trung thực và không đi lạc khỏi các yếu tố tạo nên tính cách của bạn. Ngược lại, chúng là những điểm hỗ trợ.
- Tích hợp lợi ích của người tiêu dùng : rằng khách hàng cuối cùng sẽ rút khỏi giao dịch mua của nó. Trao niềm tin.
- Đảm bảo rằng nó dành riêng cho đối thủ cạnh tranh : Một định vị khác biệt rõ ràng để “nổi bật” trong mắt khách hàng tiềm năng.
- Kiểm tra tính nhất quán với các dấu hiệu nhận dạng khác: biểu trưng, điều lệ biên tập, v.v. Tất cả các yếu tố giao tiếp phải được kể cùng một câu chuyện về nỗi đau của việc xáo trộn thông điệp, hoặc thậm chí làm mất uy tín của nó.
- Áp đặt sự đơn giản … và tác động: dễ hiểu, dễ hiểu, câu nói nên thuyết phục trong vài giây, hoặc thậm chí ít hơn. Sự đơn giản góp phần vào hiệu quả của khẩu hiệu; sự lựa chọn từ ngữ, khả năng thuyết phục của nó.
- Thúc đẩy khả năng ghi nhớ dễ dàng: bổ sung cho điểm trước đó. Xây dựng một câu ngắn gọn, khó đánh là "snaps", đánh dấu tinh thần - ví dụ như câu "Just Do it" nổi tiếng của Nike.
Tóm lại, một khẩu hiệu hiệu quả là:
- Đơn giản : dễ hiểu
- Nguyên bản / đặc biệt : tạo sự khác biệt với các thông điệp truyền thông quảng cáo khác
- Đáng nhớ : dễ dàng được giữ lại
- Có sẵn : không được sử dụng
- Tác động : không để lại sự thờ ơ ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên. Nó có tác động mạnh mẽ đến đối tượng mục tiêu và khuyến khích hành động mua hàng.
Các phẩm chất của đường cơ sở là gì?
Để thiết lập bản sắc của một thương hiệu và lời hứa của nó, đây là ba yếu tố quan trọng cần tính đến:
- Kiên trì : để thông điệp được mục tiêu giữ lại, sẽ mất nhiều thời gian. Việc thay đổi đường cơ sở quá thường xuyên không tạo dựng được bản sắc này trong tâm trí khách hàng tiềm năng, điều này mang lại sự tự tin và khiến họ yên tâm.
- Riêng: để ghi dấu ấn, bạn phải khác biệt và khẳng định cá tính riêng của mình ngoài những gì hiện hữu.
- Thu hút: một định vị mạnh mẽ tạo ra một cam kết. Không giữ lời hứa là điều không tưởng.
