Định nghĩa tài trợ
Các công cụ chính của truyền thông thể chế, tài trợ hoặc tài trợ bao gồm cung cấp hỗ trợ tài chính hoặc vật chất đến một sự kiện, một công ty, một tổ chức, một hiệp hội hoặc thậm chí một cá nhân.
Đổi lại, người thụ hưởng cung cấp khả năng hiển thị cho nhà tài trợ để phát triển danh tiếng hoặc hình ảnh của nó.
Sự khác biệt với tài trợ
Nếu chúng ta tự định vị về kết quả, hoạt động tài trợ được đóng khung bởi các mục tiêu lợi nhuận và do đó các hệ thống đo lường phù hợp.
Các khoản đầu tư kiểu tài trợ khó đánh giá hơn nhiều. Các hậu quả ít trực tiếp hơn so với liên quan đến tài trợ. Trên thực tế, tài trợ là viện trợ không có đền bù rõ ràng. nó có hình thức thanh toán một khoản đóng góp cho một tổ chức.
Tài trợ là một hành động thương mại thực sự với lợi ích ngắn hạn.
Các mức độ tham gia khác nhau của công ty
Cấp độ 1: tài trợ chính
Nhà quảng cáo có nội dung mua không gian quảng cáo (quần áo thể thao, biển quảng cáo, v.v.).
Cấp độ thứ 2: quan hệ đối tác
Nhà tài trợ đóng góp tài chính hoặc vật chất cao hơn (ví dụ: Rolland Garros với BNP). Sự tiếp xúc của thương hiệu trên thực tế quan trọng hơn.
Cấp độ thứ 3: tài trợ sáng tạo
Công ty tạo ra sự kiện (ví dụ: Lancom cúp).
Tác động về thuế
Giống như bất kỳ hành động truyền thông hoặc quảng cáo nào, tài trợ tuân theo hệ thống lập hóa đơn cổ điển chịu VAT.
Các chi phí vốn có trong hoạt động tài trợ được ghi nhận vào chi phí chung.
